您的位置:首页>>电子商务

WISE大会发布便利店行业报告 看苏宁小店、便利锋如何引领行业探索

发布时间:2019-11-29 11:20:15  来源:互联网   背景:

  随着线上流量获取难度增大和成本趋高,线下场景正逐渐成为企业营销的新增长点。作为一种零售业态,便利店、社群电商领域新物种也不断涌现,有效满足了用户快捷、方便的消费需求,成为当前零售各业态中销售额增幅最快的业态,备受行业及资本市场看好。

  11月27日下午,在2019wise新经济大会“全民消费”论坛上,36氪线下发布了《连锁零售便利店品牌市场性调整与新策略》,分享新经济、新风口下的便利店市场调整与探索,《报告》深入分析了近年来中国便利店行业的发展现状与未来趋势,着重研究了以苏宁小店、便利锋等为代表的行业探索者。

1

(图:36氪发布2019年连锁零售便利店品牌市场性调整与新策略的报告)

  打造OMO服务中心 重新定义社区生活

  数据显示,2018年中国便利店销售额达2264亿,门店数量高达12万家。随着居民消费水平的不断升级,消费结构呈现多元化发展的趋势,用户的个性化诉求也日益明显。

  报告指出,中国连锁便利店呈区域化、分散化经营特点为主,新一线城市以及二三线区域,地方便利店增长空间仍趋势较好,随着市场变化及门店技术与供货渠道的演变,便利店在国内的拓展与升级依旧有较大的空间。

  “通过数字化门店改造以及丰富商品结构和服务类型摆脱传统零售行业普遍困局的重要手段之一。”苏宁小店在发展初期明晰了便利性的商品出发点和用户精细化的消费诉求,在传统便利店基础上,以“生活帮”为载体,丰富快递、彩票、房产、金融等到店增值服务。在迭代的3.0中,苏宁小店上线了“当天定,隔天取,保证产品新鲜”的苏宁菜场,还新增了就餐区、中央厨房和轻餐水吧,可提供超过60多种的餐品SKU。

  此外,为了更好地满足消费者跨场景、个性化需求,苏宁小店以线上“APP+小程序”与线下门店协同发展模式,突破了传统货架,无限延伸产品SKU,并依托前置仓,可实现3公里范围内最快30分钟配送上门,一举打破了传统社区零售经营理念,实现社区生活一站式服务平台的构建和运营。

2

(图:苏宁菜场)

  同样地,自2017年2月在北京开出首个线下门店后,数字化运营代表便利蜂用时不到三年线下即门店过千,“便利锋背后的整体选址于开店逻辑的决策几乎都是依靠数据和算法,每所门店都会根据地理特征、商圈情况、社区特征、客群构成等因素进行分析,由系统匹配相应的运营模型。”

  据了解,苏宁小店目前也已经突破5000家。分析认为,苏宁小店的快速增长,一方面取决于苏宁智慧零售的产业形态带来潜在优势。另一方面是以零售为核心入口为其他产业带来流量和关联线索,除匹配传统的“生鲜+日用”等常见便利店运营模式外,还依据不同店面模式打造差异化特色,以不同的技术结合特定场景,展开互联网化运营,实现千店千面。

  当然,除了苏宁生态体系的赋能外,苏宁也通过外部的收购进一步补足了其在产品、供应链、运营等方面的短板。截至目前,苏宁已经收编迪亚天天、OK便利店、家乐福中国,除了在业态上进行融合外,还将进一步与苏宁小店实现了供应链协同。

3

  可以说,依托智慧零售的生态和外部资源,向内改革升级,对外补充完善,苏宁小店在发展中极大消解了在门店扩张、前置仓布局以及供应链渠道费用成本上升所带来的风险,这无疑为苏宁小店在激烈的行业竞争中取得了极大的先发优势。

  链接内外资源  打造突围零售下半场的利器

  “线上流量告急,线下场景成为香饽饽,各路资本抢滩下沉市场,零售下半场拉开序幕。”36氪研究员在2019wise新经济大会的最后也提到,数字化门店转型后的核心竞争力,在于是否合理构建“到家+到店”的综合模式。

  以盒马鲜生为代表的电商生鲜+新零售的在线支付系统搭配商品SKU合理布局化是众多门店数字化转型成功的案例之一;今年双十一,苏宁发布了“1小时场景生活圈”,作为场景零售的核心产品,苏宁小店依托苏宁多业态部署,城市社区、门店仓、前置仓,全面贴近每位用户实际需要的各类近场服务。

  据了解,双十一期间,苏宁小店订单量环比日常增长10倍,配合苏宁秒达,最快4分钟就将商品送达至客户手中,赢的用户诸多好评,也让苏宁小店走进了更多消费者的生活。

4

(图:技术革新和渠道优化带来行业创新)

  “苏宁小店不是便利店,但是由于这样一种店面设计,它比便利店还便利,就是贴近用户身边,让用户真正能够把这个店,在手、在家去掌握它。”随着产业融合加快与商品、服务及技术的迭代升级,苏宁小店的发展或将给行业带来更多惊喜。

特别提醒:本网内容转载自其他媒体,目的在于传递更多信息,并不代表本网赞同其观点。其原创性以及文中陈述文字和内容未经本站证实,对本文以及其中全部或者部分内容、文字的真实性、完整性、及时性本站不作任何保证或承诺,并请自行核实相关内容。本站不承担此类作品侵权行为的直接责任及连带责任。如若本网有任何内容侵犯您的权益,请及时联系我们,本站将会在24小时内处理完毕。


返回网站首页 本文来源:互联网

本文评论
天猫超级品牌日携手芭比波朗,沉浸式营销开创旗舰店2.0新玩法
2月25日,高端专业彩妆品牌Bobbi Brown全球代言人倪妮携手钻光限量版晶亮颜彩盘(昵称神仙高光)、迷...
日期:02-25
24期分期免息,苏宁拉开空调市场破局大幕
连日来,面对因疫情而沉寂下来的家电市场,作为家电第一渠道的苏宁并未选择等待和观望,而是联合美...
日期:02-25
全民直播时代来临,苏宁“超店播计划”创新全场景零售
“为了给用户更好的互联网化沟通体验,发挥苏宁全场景零售的各方资源优势,我们正式推出超店播...
日期:02-25
向“新”而生 苏宁发布《后疫情时代的零售行业趋势及技术前瞻》报告
自2019年12月,全国第一例新型冠状病毒病例确诊,疫情迅速席卷全国。民众在政府的号召之下居家隔离...
日期:02-24
共同战“疫”,企业如何化“危”为“机”?百胜联手梦洁在线直播分享
2020年春节期间,新型冠状病毒感染肺炎疫情迅速向全国蔓延。全国上下共同抗击疫情,为此采取了多项...
日期:02-24
国美美店健康大行动 格力1.5匹空调低至1999元
?健康生活需用心守护。日前,国美美店开展了健康大行动活动,通过优质低价的产品守护你的生活。本次...
日期:02-24
无接触配送,苏宁物流让好服务末端“全触达”
新冠肺炎疫情防控是当前最紧要的工作,疫情之下,人们的日常生活还要继续。外卖、快递等配送企业如...
日期:02-21
苏宁菜场驰援农户,保障上海社区蔬菜供应
人们万万没有想到,买菜在鼠年的春节竟然成了一件奢侈的事,0点抢菜已是家常便饭。然而在另一头,大...
日期:02-21
科技贯通全场景服务  苏宁免费Super会员助力“宅经济”
2月18日,苏宁易购宣布,免费赠送湖北省所有用户一个月Super会员。已经是Super会员的湖北手机号用户...
日期:02-20
360保险发起百业战疫计划 携手100家企业守护蓝领英雄
疫情当下,餐饮、交通等行业中小企业受到严峻挑战,防疫抗疫与经营复工成当务之急。近日,互联网保...
日期:02-20
苏宁零售云逆势增长,引领县镇市场家电业变革
全国超5000家零售云店持续提供双线优质服务,通过社群、微店拓展新渠道,加码线上营销加速O2O融合。...
日期:02-20
坚果手机“会员日”来袭 坚果Pro 3 领券2199元起
为给广大坚果手机的粉丝持续带来更多福利,坚果手机将每月20日定为坚果手机“会员日”。2...
日期:02-20
“绝地七武士”人肉送货,为了一份车厘子,跑了100公里
2020年新春,数千家苏宁小店成了点缀着社区内外、街头巷尾的点点微光,温暖着社区居民。不少重庆市...
日期:02-20
宅家生活催远程教育、办公消费需求,看京东联想超品日背后的企业韧性
随着企业复工复产的稳步推进,除了口罩、消毒水等防疫产品成为了消费者“刚需”之外,笔...
日期:02-20
复工如何防护?苏宁国际进口日推LAOX日本防护品专场直播
疫情当前,不少平台商户的经营都受到了影响,为此,苏宁易购近日出台了针对平台商户的直播优惠政策...
日期:02-19
24h“在岗”抗疫,苏宁智能客服“大显神通”
“您有没有接触过从湖北回来的亲朋好友?”“基于您的情况,建议您在家隔离7-14天,...
日期:02-19
36小时1425台,苏宁帮客武汉光谷抢装洗衣机实录
“疫情当前,总得要有人去,就算我不去,依然会有人顶上来。”
日期:02-19
疫情批量催生“厨神” 苏宁大数据:每天卖出近万口锅
最近,越来越多的人发现,朋友圈里晒美食的人变多了。不仅,图片里的美食不仅丰富而且颜值也特别高...
日期:02-19
国美美店精选保鲜冰箱 让你告别每天买菜
一场疫情破坏了我们常规的生活。为了健康安全,很多人订外卖的频率变少了,更多的便是自己买菜下厨,因...
日期:02-19
骁龙855高性价比游戏旗舰 魅族16京东领券立减100元
日前,MWC2020大会的主办方GSMA宣布取消今年的MWC。鉴于此,原先准备参展的厂商被迫改变计划,这其...
日期:02-19
  专栏介绍
郭椿砾 的专栏
郭椿砾发表的文章
积分:
自我介绍 :